技术 SEO 是您的数字营销计划中最重要的方面之一，而您所有其他 SEO 工作的成功都取决于技术修复。作为一名 SEO，您可以花费数周时间进行关键字研究，并通过精彩的长篇文章展示专业知识和权威性。如果出现错误导致 Google 和其他搜索引擎无法抓取这些文章，您的辛勤工作可能会白费。
在规模较小的团队中，我们发现搜索引擎优化的基本任务往往落在营销专家或内容创建者身上。对于我们这些具有文科背景的人来说，搜索的技术方面可能令人生畏。DemandSphere 的技术 SEO 专家 Aaron Denny 在 Found 会议上谈到了技术 SEO 的重要性。他讨论了即使是非技术营销 SEO 人员也可以掌握基础知识的方法——即使他们使用平台并依赖插件。
请检查您的插件。
WordPress 或 Squarespace 的弹出式网站让小企业主和内容创建者能够比以往更轻松地快速轻松地建立网站。许多此类平台在 DIY 搜索引擎优化方面取得了巨大进步，提供可为您执行 SEO 检查的插件和工具。
Aaron 说，如今可用的平台和插件种类繁多，用一个词来形容就是“棒极了”。像 WordPress 这样的开源 CMS 平台为小型内容创建者提供了所有基础工具 购买电话营销数据 使他们能够快速上手。通过缩短开发时间，创建者可以比以往更快地从创意中汲取灵感，并发布产品（并进行排名）。然而，易用性可能会对你不利 — 尤其是如果你使用大量插件轻松地将代码注入你的网站。“从头开始”的网站开发人员非常清楚他们的代码在做什么。而我们这些依赖一堆插件的人最终可能会陷入盲目操作。
确保您的 CMS 能够帮助您进行排名，而不是对您不利。
确保您的 CMS 能够帮助您排名 — 而不是对您不利。
由于插件中的各种缺陷，内容管理系统可以生成页面和页面部分。Aaron 举了一个自己工作的例子，他说他网站上的站点目录工具创建了大量按批量参数排序的页面：例如“姓氏以‘K’开头的员工”之类的页面。由于目录排序插件中的设置，排序工具的分类法是可抓取的：它被 Google 编入索引并显示在搜索结果中。这个错误导致 Google 索引了 26 个唯一页面：每个字母一个。
创建 26 个垃圾页面可能不是世界末日，但多个技术问题堆积起来，这些问题可能会损害可发现性。Google 不会在抓取过程中访问每个页面，因此低质量内容拖慢抓取速度会影响您的“抓取预算”。虽然 Google 正在抓取这些无用的页面，但它不会抓取您的高质量内容。此外，网站可能会因“内容单薄”的页面而受到惩罚。
那么，如何在不构建手工编码网站的情况下解决技术问题呢？查看一些您可以使用的工具。
熟悉 Search Console。
Google Search Console 是解决技术错误的绝佳起点，因此请优先创建和使用 Search Console 帐户。Aaron 称这套工具为“您的技术守护天使”，因为它的一般性能报告和有关技术问题的自动通知易于使用。只需稍加挖掘，您就可以真正最大限度地利用从这些报告中收集的信息。
养成检查 Search Console 报告的习惯 — 并且不要只查看 SC 首页，以确保 Google 能够识别您输入的内容。错误可能隐藏在显而易见的地方！即使您没有收到错误通知或注意到站点地图中没有覆盖到内容，也要多加注意，确认您网站的每个部分都运行良好。如果您最近更新了网站，请特别谨慎。
Aaron 发现员工目录错误隐藏在 Search Console 深处。在点击站点地图工具时，Aaron 发现，虽然他只为自己的站点提交了一个站点地图（正确的！），但 Google 爬虫找到了九个单独的站点地图。大多数索引地图都链接到各种工具和分类法，这些工具和分类法是特意添加到站点的 – 都很好。但是，一个站点地图链接到该字母排序工具。取消索引排序工具会将这 26 个垃圾页面从 Google SERPS 中移除。
Google 搜索控制台
Google Search Console 是一款用户友好且免费的工具，用于解决可查找性问题。
解决整个网页的基本可查找性问题。
并非所有技术问题都有简单的解决方案。除了检查站点地图外，Aaron 还建议定期对站点页面进行简单的审核。检查可查找性错误时，您需要：
解决断开的链接和 404 错误。网站上的断开链接会对可查找性产生负面影响。Google 不会将用户指向可能会重定向到 404 的页面。删除帖子或页面时，请添加重定向 – 我们都曾发现一堆过时的页面，并开始进行 Marie Kondo 式的搜索，但您需要谨慎操作。添加内部链接时，请仔细检查以确保这些链接有效。Google Search Console 的覆盖率工具会显示 Google 在尝试抓取您的网站时遇到的错误，并且多个 CMS
都提供断开链接检查器。
弄清楚重定向链。当多个重定向将初始 URL 和目标 URL 连接起来时，就会出现重定向链。这会给用户带来不必要的减速，削弱反向链接关联，并影响可抓取性。一些 CMS 平台和 SEO 工具提供了完整的重定向列表。确保您的 301 指向最终目的地。
管理稀疏内容。您网站上的某些页面不适合抓取 传真机是否可以与 NBN 配合使用 分类页面（如 Aaron 示例中的页面）、“感谢”页面和内容稀少的类别页面都是稀疏内容的示例。索引这些内容会占用您的抓取预算。请遵循 Google 的建议，使用noindex HTML 标记将这些结果排除在 SERPS 之外。
管理重复内容。大多数
CMS 中都会出现重复内容 ，就像变魔术一样。这通常是因为产品或文章属于多个类别，而有些 CMS 允许索引每个版本。因此，请使用规范标签。规范标签会告诉搜索引擎您希望在搜索结果中显示哪个版本的 URL。
说到技术 SEO，几乎总是有改进的空间 bfb 目录 插件和模板可能是您构建营销工作的架构——这完全没问题。但您可以通过组织内容、找出问题区域和保持站点地图整洁来最大限度地利用它们。通过关注技术，您可以确保您的工作获得回报。
