Google Analytics 4:你应该尝试吗?

什么是谷歌分析 4?
Universal Analytics是一种工具,用于分析您的网络数据并了解访问者如何与网站或应用程序交互:确定哪些内容有效、跟踪转化等等。目标是优化您的网站。

Google Analytics 4代表了Google最新一代的数据分析服务。它追求与UA相同的目标,但它跟踪用户行为的方式更加精确和先进。

Google Analytics 4 的新功能允许对用户进行多设备、多浏览器跟踪,并提供从不同平台恢复和交叉引用数据的可能性。

因此,它是当前监控工具的演变。不过要小心,这并不是UA的简单更新,而是一个全新的工具。

 

电子书
网络分析为您的绩效服务
下载电子书

GA4的发展与变化
Google Analytics 4与 GA3 相比有 如何建立电话号码清单 很多优势。特别是那些更好地针对用户行为、澄清数据解读并有助于遵守与 GDPR 相关问题的措施。 Google Analytics 4 的发展还使得改进和简化平台成为可能。看看其中的一些改进:

报告视图已完全重新设计和改进;
收集到的测量数据更加精细。事实上,与 Universal Analytics 不同,GA4会跟踪视频的滚动、点击、参与度、平台上的内部搜索、下载等等;
GA4 集成了网站和应用程序分析,以跟踪用户在所有平台上的旅程。 GA4可以在不同设备或操作系统(Chrome、Safari、iOS、Android等)上识别同一用户,以获得更精准的报告和更精细的受众;
GA4收集并交叉引用不同平台的数据;
人工智能也已集成到 GA4 中,为您的每个查询提供相关见解。 Google Analytics 4 利用人工智能和机器学习提供更准确和详细的数据,无需cookie ;
GA4直接与多媒体平台集成,促进动作生成并优化性能;
GA4更贴合用户需求,拥有更多浏览量和细分市场。因此,该平台更加直观,报告重点关注客户生命周期等;
Google Analytics 4在保密性和数据设置 方面带来了多项改进;
Google Analytics 4 允许根据请求删除数据。

Google Analytics 4 和 GDPR
为了遵守《通用数据保护条例》,GA4 具有以下新功能:

用户IP地址自动匿名化;
您希望保留所收集数据的期限的定义(最长期限:14 个月);
选择与 Google共享的数据;
禁止收集某些地区的人口统计数据;
ETC。
这些新功能使用户能够更好地控制自己的数据并根据自己的意愿删除数据。

然而,这并不足以保证完全符合 GDPR 并获得CNIL的批准。由此判断,向美国传输数据缺乏监管。我们可以推断,这个新工具存在违规风险,因为数据仍然传输到美国。因此,尽管 CNIL 并未禁止其使用,但继续使用 GA4 的公司仍面临受到限制的风险。

 

我们应该迁移到 GA4 还是其他解决方案?

 

如何建立电话号码清单

 

迁移到 Google Analytics 4
2023 年7月1日,Universal Analytics 将停止记录新数据。然后,在 2023 年 12 月左右,该服务将不再可访问,并且将无法再查阅其数据历史记录。因此,有必要迁移到另一个跟踪工具。如果您切换到Google Analytics 4,您将需要准备:

迁移以在您的平台上维护用户跟踪;
保存并导出您的 GA3 数据以保留历史记录;
您的所有集成以及所有自定义报告和仪表板都需要重做。您还需要配置页面浏览量并传输用户 ID(如果您已使用它们)。这些操作必须提前计划,因为数据不具有追溯性,因此可能需要时间。此外,必须留出时间在内部对新平台进行适应和培训。

 

GDPR 合规性:迁移到 Analytics 4 或更改分析解决方案?
观看网络研讨会!

其他要迁移的平台
您也可以迁移到另一个解决方案(请参阅我们关于 Google Analytics 替代解决方案的文章)。事实上,其他平台允许您监控您的绩效指标。这些平台符合 GDPR 规定。因此,您的网站和所收集数据的机密性不会受到损害。其中,我们发现:

Matomo – 该解决方案允许 如何组织从俄罗斯向国外销售商品:说明、建议 导入 Google Analytics 数据,根据 GDPR 跟踪个人数据,进行精确分析;
AT Internet – 该分析工具价格昂贵,但可以对数据进行非常精确的分析。与 Matomo 一样,AT Internet 也得到了 CNIL 的批准。借助这个强大的工具,您可以分析数据、识别战略见解、共享这些数据并据此采取行动以加速您的成长;
Piwik Pro – 该工具通过仅收集有用的数据来分析用户旅程。该分析套件专注于保护用户数据和隐私。
HubSpot Analytics – HubSpot和 Google Analytics 不提供相同的数据。 (请参阅我们关于HubSpot 和 Google Analytics 之间差异的文章)。 Hubspot 提供了评估其营销活动进展、分析特定时期内的流量和受众以及评估其网站性能的可能性。其特殊性在于生成专注于分析联系人及其客户旅程的营销报告。
还有其他经 CNIL 批准的解决方案,代表了 Google Analytics 4 的良好替代方案。您可以在 CNIL 网站上找到此列表。

 

迁移到另一个平台(GA4 或 CG 线索 其他平台)需要时间,并且需要周密的规划来选择正确的工具并组织其实施。这将会带来改变。有必要对团队进行使用新工具的培训,适应计算某些指标的方法(这些方法可能因分析解决方案而异),并为这一迁移提供资金。所有这些都必须在您的选择中考虑在内。

要选择最合适的解决方案,请评估您当前的策略和目标。

发表评论

您的电子邮箱地址不会被公开。 必填项已用 * 标注