然而，使用更具体的关键字，高、更具体的流量。 3. 选择匹配类型 在搜索引擎营销(SEM)中，“匹配类型”描述了搜索者的查询必须与您选择的关键字匹配的紧密程度才能展示您的广告。主要有以下三种匹配类型可供选择： 完全匹配 完全匹配是关键字匹配的一种，它允许您向与关键字具有相同含义或意图的搜索展示广告。
完全匹配让您可以最
大程度地控制谁会看到您的广告，但搜索 特殊数据库 范围比词组匹配和广泛匹配少。 这使您可以仅覆盖正在搜索与您的关键字相同含义的用户，包括： 拼写错误 单数或复数形式 基本形式（例如爱和怜悯） 缩写 口音 那些正在寻找“运动鞋”或“运动鞋”的人想要同样的东西，即寻找运动鞋。 精确匹配的语法是使用方括号，例如[运动鞋]。
短语匹配 词组匹配
是关键字匹配的一种，它允许您在包含关键字含义的搜索中展示广告。 关键词含义可以是隐含的，用户搜索可以采用更具体含义的形式。与完全匹配相比，这允许您覆盖更多的搜索，与广泛匹配相比，您可以覆盖更少的搜索。 要了解短语匹配的工作原理，请考虑以下场景： 假设您已将匹配短语“男士靴子”添加到关键字中。
通过词组匹配，当用
户搜索“”时，您的广告可能会展示。 单词的顺序（以及对廉价或实惠靴子的额外强调）不会影响广告的外观，因为很明显，搜索中包含关键字的含义：用户正在寻找男士靴子。 但是，如果用户搜索“女士靴子”，词组匹配会发现该关键字的含义不再保留，因此您的广告将不会展示。
当您使用词组匹配
时，您的广告可以覆盖正 三个客户旅程阶段以及如何掌握每个阶段 确的用户，而无需创建详尽的 关键字和词组列表。 广泛匹配 广泛匹配是关键字匹配的一种，它允许您的广告出现在与关键字含义相关的搜索中，也可以包含不包含关键字词的搜索。 与完全匹配和短语匹配相比，这使您可以覆盖更多的搜索。 这有助于您的广告吸引更广泛的受众，而无需您创建详尽的关键字列表。
例如，您有关键字“
鞋子清洁服务”。这些关键词可以涵盖 细胞p数据 诸如最近的洗鞋店、使用洗鞋服务的好处等搜索。 广泛匹配的语法只是输入关键字。 确定要使用哪种匹配类型可能会有点令人困惑。您可能需要进行一些尝试和错误才能得到正确的结果。 例如，通过广泛匹配来定位广泛的受众可能会导致更高的点击率，但销量会减少。 同时，精确匹配的目标受众范围较小，但可以从更相关的客户那里产生更高的点击率。
4. 制作广告 确定
广告的位置、关键字和匹配类型后，就可以制作广告了。 谷歌目前有三个标题和两个描述的选项。但是，根据经验，您可以编写最多 30 个字符的标题和 80-90 个字符的描述。 对于广告文案中可以或不可以包含哪些内容，也有严格的规定。例如，您不能全部使用大写、感叹号或非字母字符来使某些短语脱颖而出。
